Nos territoires ruraux sont habités, vivants. Les vestiges culturels historiques y  ont souvent été réhabilités et y sont valorisés. Ils proposent aussi des conditions naturelles exceptionnelles. Cette situation est unique en Europe et concourt aussi à ce que la France soit la première destination mondiale. Les opportunités numériques et les nouvelles aspirations sociétales pour des modèles de développement touristiques et culturels plus durables, plus humains et plus authentiques leur offrent des perspectives fécondes. 

Mais les acteurs ruraux en ont-ils pleinement conscience ? Comment travailler positivement et non de manière défensive sur l’identité du monde rural ? Ses savoir-faire parfois ancestraux doivent se marier avec les process modernes et les avancées technologiques. L’identité doit être construite collectivement et non individuellement. La ruralité doit développer une posture accueillante vis-à-vis de l’extérieur … bien loin d’un quelconque repli sur soi.